專利名稱：基于針對受托管媒體的用戶度量進(jìn)行的在線廣告布置的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明總體上涉及使用對用戶針對與廣告相關(guān)聯(lián)的在線媒體資源的訪問的度量來確定向媒體托管服務(wù)的用戶呈現(xiàn)哪些廣告。
背景技術(shù)：
視頻托管服務(wù)允許用戶發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上可用的視頻。用戶能夠通過向視頻托管服務(wù)提交搜索查詢或者通過瀏覽不同類別的視頻托管服務(wù)來發(fā)現(xiàn)感興趣的視頻。一旦用戶發(fā)現(xiàn)了感興趣的視頻并且選擇針對該視頻的鏈接，則該鏈接將用戶指引到向該用戶呈現(xiàn)該視頻的網(wǎng)頁。在特定網(wǎng)頁上，視頻托管服務(wù)向用戶呈現(xiàn)廣告。每個廣告可以與視頻相關(guān)聯(lián)；該廣告可以推介該視頻本身、該視頻發(fā)起人的服務(wù)或產(chǎn)品、不相關(guān)的第三方的服務(wù)或產(chǎn)品、另一視頻、網(wǎng)站等。例如，如果用戶向視頻托管服務(wù)提交搜索查詢，則該視頻托管服務(wù)執(zhí)行搜索并向用戶呈現(xiàn)具有搜索結(jié)果的網(wǎng)頁。向用戶呈現(xiàn)的網(wǎng)頁可以附加地包括一個或多個廣告。 常規(guī)方法的一個問題在于向用戶呈現(xiàn)的廣告通常是用戶不感興趣的。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明提供了用于確定向用戶呈現(xiàn)哪些廣告的方法。該方法的實(shí)施方式包括標(biāo)識一個或多個廣告，所標(biāo)識廣告中的至少一個與視頻相關(guān)聯(lián)。針對每個所標(biāo)識的廣告，計算第一得分。針對與該視頻關(guān)聯(lián)的、所標(biāo)識的廣告的第一得分是基于代表與查看視頻相關(guān)聯(lián)的用戶交互的一個或多個度量計算而來的。在一個實(shí)施方式中，與關(guān)聯(lián)的視頻交互的視頻托管服務(wù)的查看者越多，針對與該視頻相關(guān)聯(lián)的廣告的得分將會越好(例如，較高)，因?yàn)檫@種交互由此指示查看者對該視頻更感興趣。至少部分基于每個標(biāo)識的廣告的第一得分來選擇一個或多個標(biāo)識的廣告以向用戶呈現(xiàn)。該一個或多個所選擇的廣告被傳送至設(shè)備以用于向用戶呈現(xiàn)。在一個實(shí)施方式中，針對每個所標(biāo)識的廣告計算的第一得分是估計的每千人成本 (eCPM)。該eCPM是與該廣告相關(guān)聯(lián)的預(yù)測的點(diǎn)進(jìn)率(pCTR)和每點(diǎn)擊成本(CPC)值的函數(shù)。 針對廣告的PCTR是至少部分基于一個或多個廣告度量計算而來的。響應(yīng)于該廣告是與視頻相關(guān)聯(lián)的廣告，PCTR是至少部分基于代表已查看該視頻的查看者整體興趣的凈興趣得分和一個或多個廣告度量計算而來的。在一個實(shí)施方式中，凈興趣得分是各個興趣得分的組合，其中每個興趣得分是在查看者訪問視頻之后確定的。每個興趣得分是基于一個或多個訪問度量計算的，其中這些訪問度量是從在訪問視頻時所收集的數(shù)據(jù)確定的。在另一實(shí)施方式中，凈興趣得分是與視頻相關(guān)聯(lián)的一個或多個聚集訪問度量的函數(shù)。在本發(fā)明內(nèi)容和以下詳細(xì)描述中描述的特征和優(yōu)勢不是全概括的。對于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員而言，在查看了本發(fā)明的附圖、說明書和權(quán)利要求書后，很多附加特征和優(yōu)勢將變得容易理解。


圖1是根據(jù)一個實(shí)施方式的、視頻托管服務(wù)的環(huán)境和系統(tǒng)架構(gòu)的高層框圖。圖2是圖示了根據(jù)一個實(shí)施方式的、該視頻托管服務(wù)在向用戶呈現(xiàn)廣告時的整體操作的流程圖。圖3是圖示了根據(jù)一個實(shí)施方式的、該視頻托管服務(wù)在處理訪問視頻的請求時的操作的流程圖。圖4是圖示了根據(jù)一個實(shí)施方式的、該視頻托管服務(wù)在向用戶呈現(xiàn)一個或多個廣告時的操作的流程圖。圖5是根據(jù)一個實(shí)施方式的、包括廣告的搜索結(jié)果網(wǎng)頁的示例。附圖僅出于說明的目的而描述本發(fā)明的各種實(shí)施方式。本領(lǐng)域技術(shù)人員將容易地從以下討論中認(rèn)識到可以采用在此示出的結(jié)構(gòu)和方法的備選實(shí)施方式，而不會脫離在此描述的本發(fā)明的原理。
具體實(shí)施例方式圖1是根據(jù)一個實(shí)施方式的、視頻托管服務(wù)106的環(huán)境100和系統(tǒng)架構(gòu)的高層框圖。圖1圖示了由網(wǎng)絡(luò)130連接的用戶102和視頻托管服務(wù)106。用戶代表可以訪問包括在視頻托管服務(wù)106中的視頻的實(shí)體。用戶可以通過瀏覽視頻目錄、使用關(guān)鍵字執(zhí)行搜索、 回顧來自其他用戶或系統(tǒng)管理員的播放列表(例如，形成頻道的視頻集)，或者查看與特定用戶群組(例如，社區(qū))相關(guān)聯(lián)的視頻，來訪問來自視頻托管服務(wù)106的視頻。另外，在某些實(shí)施方式中，視頻托管服務(wù)106適于接收視頻以便存儲，從而支持與其他用戶共享這些視頻。在一個實(shí)施方式中，用戶使用計算機(jī)系統(tǒng)來通過網(wǎng)絡(luò)130與視頻托管服務(wù)106通信。在一個實(shí)施方式中，視頻托管服務(wù)106至少部分使用基于web的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，以支持網(wǎng)站， 在該情況下，用戶的計算機(jī)系統(tǒng)是執(zhí)行允許用戶查看視頻托管服務(wù)106提供的視頻和網(wǎng)頁的 web 瀏覽器 104(諸如，MICROSOFT INTERNET EXPLORER 或 MOZILLA FIREF0X)的個人計算機(jī)。在一個實(shí)施方式中，web瀏覽器104包括視頻播放器(例如，來自Adobe Systems公司的Flash )。用戶可以利用除了計算機(jī)系統(tǒng)之外的支持網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備，諸如個人數(shù)字助理 (PDA)、蜂窩電話、尋呼機(jī)、電視“機(jī)頂盒”等。盡管圖1僅圖示了單個用戶，但是應(yīng)當(dāng)理解， 很多(例如，數(shù)百萬個)用戶可以在任何時刻與視頻托管服務(wù)106通信。圖示單個用戶是為了簡化和闡明本描述。網(wǎng)絡(luò)130代表用戶與視頻托管服務(wù)106之間的通信路徑。在一個實(shí)施方式中，網(wǎng)絡(luò)130是互聯(lián)網(wǎng)，但是也可以是任何網(wǎng)絡(luò)，包括但不限于LAN、MAN、WAN、移動、有線或無線網(wǎng)絡(luò)、私有網(wǎng)絡(luò)或虛擬私有網(wǎng)絡(luò)，以及這些網(wǎng)絡(luò)的任何組合。此外，鏈路中的所有或一些可以使用常規(guī)加密技術(shù)(諸如，安全套接字層(SSL)、安全HTTP和/或虛擬私有網(wǎng)絡(luò)(VPN))來進(jìn)行加密。在另一實(shí)施方式中，實(shí)體可以使用定制的和/或?qū)Ｓ玫臄?shù)據(jù)通信技術(shù)來替代或附加以上描述的技術(shù)。一般而言，視頻托管服務(wù)106代表允許用戶經(jīng)由搜索和/或?yàn)g覽接口來訪問視頻內(nèi)容的任何系統(tǒng)。視頻源可以來自用戶對視頻的上傳、針對視頻的數(shù)據(jù)庫或其他網(wǎng)站的搜索或爬取等，或者其任何組合。例如，在一個實(shí)施方式中，視頻托管服務(wù)106可以配置用于允許用戶上傳內(nèi)容。在另一實(shí)施方式中，視頻托管服務(wù)106可以配置用于僅通過實(shí)時搜索其他源或爬取其他源來從其他源獲得視頻。為了簡化和闡明本描述，視頻托管服務(wù)106接收和共享的內(nèi)容將被稱作視頻、視頻文件或視頻項目，但是應(yīng)當(dāng)理解，視頻托管服務(wù)106可以接收和共享任何媒體類型和文件類型的內(nèi)容。用于實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的適當(dāng)視頻托管服務(wù)106是Y0UTUBE 網(wǎng)站；其他視頻托管服務(wù)也是公知的，并且可以適于根據(jù)在此公開的教示進(jìn)行操作。應(yīng)當(dāng)理解，術(shù)語“網(wǎng)站”代表適于使用任何聯(lián)網(wǎng)協(xié)議來服務(wù)內(nèi)容的任何計算機(jī)系統(tǒng)，并且并不意在限于經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)或HTTP 協(xié)議上傳或下載的內(nèi)容。通常，如果適當(dāng)?shù)脑?，在一個實(shí)施方式中描述為在服務(wù)器側(cè)執(zhí)行的功能也可以在其他實(shí)施方式中在客戶端側(cè)執(zhí)行。此外，歸屬于特定部件的功能可以由一起操作的多個部件或不同部件執(zhí)行。視頻托管服務(wù)106包括前端服務(wù)器108、攝取服務(wù)器110、視頻搜索服務(wù)器112、視頻訪問服務(wù)器114、廣告創(chuàng)建服務(wù)器116、數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118、廣告選擇服務(wù)器120、視頻數(shù)據(jù)庫122、廣告數(shù)據(jù)庫IM和用戶數(shù)據(jù)庫126。很多常規(guī)特征(諸如，防火墻、負(fù)載均衡器、 應(yīng)用服務(wù)器、故障保護(hù)服務(wù)器、站點(diǎn)管理工具等)并未示出，以避免混淆本系統(tǒng)的特征。各種服務(wù)器中的每一個被實(shí)現(xiàn)為執(zhí)行在服務(wù)器類計算機(jī)上的服務(wù)器程序，該服務(wù)器類計算機(jī)包括CPU、存儲器、網(wǎng)絡(luò)接口、外設(shè)接口和其他公知部件。計算機(jī)本身優(yōu)選地運(yùn)行開源操作系統(tǒng)，諸如LINUX，具有通常性能較高的CPU、1G或更大的存儲器和100G或更大的盤存儲設(shè)備。當(dāng)然，其他類型的計算機(jī)也可以使用，并且期望在將來開發(fā)出更強(qiáng)大的計算機(jī)，其可以根據(jù)此處的教示進(jìn)行配置。任何元素實(shí)現(xiàn)的功能可以由存儲在有形計算機(jī)可訪問存儲介質(zhì)(例如，RAM、硬盤或光/磁介質(zhì))中的計算機(jī)程序產(chǎn)品來提供。前端服務(wù)器108處理經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)130與用戶的通信。前端服務(wù)器108從用戶接收請求，并且與視頻托管服務(wù)106的其他服務(wù)器通信以處理該請求。例如，如果用戶請求訪問視頻，則前端服務(wù)器108確保適當(dāng)?shù)姆?wù)器處理該請求，以及向用戶傳送該視頻。攝取服務(wù)器110處理由前端服務(wù)器108從用戶接收的視頻文件，以用于向視頻托管服務(wù)106發(fā)布。在一個實(shí)施方式中，對所接收的視頻文件的處理包括向該視頻文件指派視頻標(biāo)識(視頻ID)以及將該視頻文件存儲在視頻數(shù)據(jù)庫122中。在一個實(shí)施方式中，視頻數(shù)據(jù)庫122是存儲系統(tǒng)，其包括視頻托管服務(wù)106與用戶共享的視頻文件。在將所接收的視頻文件存儲在視頻數(shù)據(jù)庫122之前對其進(jìn)行處理時可以涉及的其他步驟包括格式化 (例如，轉(zhuǎn)碼)、壓縮、元數(shù)據(jù)貼簽、內(nèi)容分析和/或其他數(shù)據(jù)處理方法。在一個實(shí)施方式中，前端服務(wù)器108接收帶有從用戶接收的視頻文件的表單。該表單包括用戶錄入的關(guān)于視頻的信息，諸如標(biāo)題、描述和標(biāo)簽信息。該表單可以附加地包括描述哪些用戶針對視頻文件具有管理權(quán)限的信息。在一個實(shí)施方式中，管理權(quán)限允許用戶刪除視頻、編輯關(guān)于視頻的信息以及將該視頻與廣告關(guān)聯(lián)。在一個實(shí)施方式中，可以給予用戶不同級別的管理權(quán)限。例如，可以給予用戶將視頻與廣告關(guān)聯(lián)的權(quán)限，而不給予該用戶將該視頻從視頻數(shù)據(jù)庫122刪除的權(quán)限。攝取服務(wù)器110將包括在表單中的信息作為視頻文件的元數(shù)據(jù)存儲在視頻數(shù)據(jù)庫122中。此外，攝取服務(wù)器110更新包含在用戶數(shù)據(jù)庫126中的、關(guān)于向視頻托管服務(wù)106 傳送視頻文件的用戶的數(shù)據(jù)。在一個實(shí)施方式中，攝取服務(wù)器110將向所存儲的視頻文件指派的視頻ID與相應(yīng)用戶的數(shù)據(jù)一起存儲在用戶數(shù)據(jù)庫126中。用戶數(shù)據(jù)庫1 包括關(guān)于與視頻托管服務(wù)106通信的用戶的數(shù)據(jù)。針對特定用戶包括在用戶數(shù)據(jù)庫126中的數(shù)據(jù)示例包括該用戶向視頻托管服務(wù)106傳送的視頻文件的視頻ID和該用戶從視頻數(shù)據(jù)庫122 進(jìn)行訪問以便查看的視頻文件的視頻ID。在一個實(shí)施方式中，使用登錄名和口令和/或通過使用用戶的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址來標(biāo)識用戶。視頻搜索服務(wù)器122處理前端服務(wù)器108從用戶接收的任何搜索查詢。前端服務(wù)器108從用戶接收的搜索查詢包括搜索準(zhǔn)則，諸如可以標(biāo)識用戶有興趣查看的視頻的關(guān)鍵字。視頻搜索服務(wù)器112使用搜索準(zhǔn)則來查詢存儲在視頻數(shù)據(jù)庫122中的視頻文件的元數(shù)據(jù)。來自查詢的搜索結(jié)果被傳送給前端服務(wù)器108以向用戶呈現(xiàn)。例如，如果用戶向前端服務(wù)器108提供具有詞“Lakers (湖人隊)，，的關(guān)鍵字搜索查詢，則視頻搜索服務(wù)器112標(biāo)識存儲在視頻數(shù)據(jù)庫122中的與詞“Lakers”有關(guān)的視頻。視頻訪問服務(wù)器114處理用戶(“查看者”)訪問某些視頻的請求。在一個實(shí)施方式中，視頻訪問服務(wù)器114在查看者點(diǎn)擊針對視頻的鏈接時接收查看者訪問該視頻的請求。從查看者接收的該請求包括查看者想要訪問以便查看的視頻的視頻ID(—旦查看者點(diǎn)擊了針對該視頻的鏈接，則該視頻ID可以被自動包括進(jìn)來)。視頻訪問服務(wù)器114使用該視頻ID來在視頻數(shù)據(jù)庫122中搜索和定位該視頻。一旦定位了所請求的視頻，則視頻訪問服務(wù)器114在前端服務(wù)器108的幫助下向該查看者傳送視頻。該視頻在網(wǎng)頁上向該查看者呈現(xiàn)。與該視頻相關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)也可以與該視頻一起被呈現(xiàn)，該元數(shù)據(jù)諸如是視頻的標(biāo)題和描述。在一個實(shí)施方式中，在向查看者傳送視頻之后，視頻訪問服務(wù)器114將向該查看者傳送的視頻的視頻ID與相應(yīng)查看者的數(shù)據(jù)一起存儲在用戶數(shù)據(jù)庫126中。廣告創(chuàng)建服務(wù)器116允許某些用戶(在此稱為“推介者”)創(chuàng)建廣告以便向視頻托管服務(wù)106的用戶呈現(xiàn)。在前端服務(wù)器108接收推介者創(chuàng)建廣告的請求時，廣告創(chuàng)建服務(wù)器116向該推介者提供允許該推介者描述廣告(例如，廣告的外觀)的一個或多個網(wǎng)頁。在一個實(shí)施方式中，在網(wǎng)頁之一上，推介者可以選擇將視頻與廣告關(guān)聯(lián)。該廣告可以是針對與該視頻有關(guān)的實(shí)體(例如，該視頻的創(chuàng)建者或發(fā)起者)的或與該視頻無關(guān)的另一第三方的任何產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)站、內(nèi)容。例如，產(chǎn)品演示視頻可以與針對銷售該產(chǎn)品的商店的廣告相關(guān)聯(lián)，或者與針對可以購買該產(chǎn)品的網(wǎng)站的廣告相關(guān)聯(lián)，與針對示出同一制造者的其他產(chǎn)品的另一視頻的廣告相關(guān)聯(lián)，或者與針對無關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告相關(guān)聯(lián)。在一個實(shí)施方式中，廣告創(chuàng)建服務(wù)器116允許推介者將存儲在視頻數(shù)據(jù)庫122中的任何視頻與廣告關(guān)聯(lián)。在另一實(shí)施方式中，推介者可以僅將該推介者針對其具有管理權(quán)限的視頻關(guān)聯(lián)，諸如該推介者向視頻托管服務(wù)106上傳的那些視頻，該推介者的公司提供的視頻等。在一個實(shí)施方式中，在網(wǎng)頁之一上，推介者錄入在用戶點(diǎn)擊廣告時該用戶將被指引到的網(wǎng)頁的地址(例如，統(tǒng)一資源定位符)。如果該廣告與視頻相關(guān)聯(lián)，則該推介者可以錄入可以查看關(guān)聯(lián)視頻的網(wǎng)頁的地址。在推介者完成了在一個或多個網(wǎng)頁中所有信息的錄入時，廣告創(chuàng)建服務(wù)器116接收該信息，并使用該信息來創(chuàng)建廣告。廣告創(chuàng)建服務(wù)器116將所創(chuàng)建的廣告存儲在廣告數(shù)據(jù)庫124中。在一個實(shí)施方式中，廣告數(shù)據(jù)庫IM包括視頻托管服務(wù)106使用的以向用戶呈現(xiàn)的廣告。如果推介者選擇將視頻與廣告關(guān)聯(lián)，則廣告創(chuàng)建服務(wù)器116將關(guān)聯(lián)視頻的視頻ID作為元數(shù)據(jù)與該廣告一起存儲。此外，廣告創(chuàng)建服務(wù)器116使用視頻ID來標(biāo)識視頻數(shù)據(jù)庫122中的視頻。一旦標(biāo)識了視頻，則廣告創(chuàng)建服務(wù)器116將指示該視頻與廣告相關(guān)聯(lián)的信息與視頻的元數(shù)據(jù)包括在一起。數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118收集關(guān)于與廣告相關(guān)聯(lián)的視頻的信息。在視頻訪問服務(wù)器 114從視頻數(shù)據(jù)庫122獲取視頻以向查看者傳送該視頻時，數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118基于視頻的元數(shù)據(jù)來確定該視頻是否與存儲在廣告數(shù)據(jù)庫124中的至少一個廣告相關(guān)聯(lián)。如果該視頻與廣告相關(guān)聯(lián)，則數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118收集關(guān)于該查看者與向該查看者呈現(xiàn)關(guān)聯(lián)視頻的網(wǎng)頁之間的交互的數(shù)據(jù)。在一個實(shí)施方式中，數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118收集的交互數(shù)據(jù)包括關(guān)于查看者在呈現(xiàn)關(guān)聯(lián)視頻的網(wǎng)頁上錄入的信息(例如，文本評述)和做出的選擇的數(shù)據(jù)。在一個實(shí)施方式中，數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118使用所收集的數(shù)據(jù)來針對該查看者訪問視頻這一實(shí)例確定適當(dāng)?shù)脑L問度量。訪問度量是在查看者訪問視頻時執(zhí)行的交互和行為的測量。數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118可以確定的訪問度量包括查看者查看視頻的時間量、所觀看視頻的百分比、是否觀看了該視頻的特定百分比、查看者觀看該視頻的次數(shù)、該查看者給予視頻的評價、該視頻是否被查看者添加為收藏、該視頻是否由查看者在網(wǎng)頁上或與另一查看者共享，以及該查看者是否對該視頻提供了評述。此外，如果查看者對該視頻提供了評述，則數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118可以分析該評述的內(nèi)容，以便確定該查看者對視頻提供的是正面的、中立的還是負(fù)面的反饋；這可以使用情緒檢測方法來進(jìn)行。評述還可以包括針對該視頻在維基、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)或其他網(wǎng)站或在線服務(wù)上發(fā)的帖子。數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118使用所確定的訪問度量來針對給定用戶計算興趣得分。該興趣得分代表針對該訪問視頻的實(shí)例、查看者對該視頻的整體興趣。例如，數(shù)據(jù)收集服務(wù)器 118可以針對查看者未完整查看以及從該查看者接收到負(fù)面評述的視頻計算較低的興趣得分。另一方面，數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118可以針對查看者多次查看的、從該查看者接收到正面評述以及被該查看者添加為收藏視頻的視頻計算較高的興趣得分。在另一實(shí)施方式中，數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118使用所收集的數(shù)據(jù)來更新針對視頻的聚集訪問度量。聚集訪問度量是針對查看者訪問視頻時執(zhí)行的交互和行為的進(jìn)行中測量。每當(dāng)查看者訪問視頻時，便更新聚集訪問度量。在一個實(shí)施方式中，可以基于所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行更新的聚集訪問度量包括查看者觀看視頻的平均時間量、觀看的視頻的平均百分比、查看者觀看特定百分比的次數(shù)、查看者觀看該視頻的總次數(shù)、查看者給予視頻的平均評價、查看者將該視頻添加為收藏的次數(shù)、將該視頻在網(wǎng)頁或與其他查看者共享的次數(shù)、從查看者接收的針對該視頻的評論的總數(shù)目、該視頻接收的正面評述的總數(shù)目、該視頻接收的中立評述的總數(shù)目，以及該視頻接收的負(fù)面評述的總數(shù)目。例如，假設(shè)查看者在視頻被查看時添加關(guān)于該視頻的評述，則數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118基于所收集的數(shù)據(jù)確定添加了評述，并且將總評述聚集度量更新1。數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118周期性地針對每個視頻計算凈興趣得分；該凈興趣得分也可以被稱作全局興趣得分。在一個實(shí)施方式中，數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118基于針對視頻的各個興趣得分的組合來針對視頻計算凈興趣得分。凈興趣得分代表已查看該視頻的查看者的整體興趣。凈興趣得分可以是各個興趣得分的算術(shù)平均或加權(quán)平均；例如，可以向較新的興趣得分給予較高的權(quán)重，而向較不新的興趣得分給予較低的權(quán)重。例如，來自最新周的興趣得分可被給予100%權(quán)重，而較舊興趣得分可被給予較低權(quán)重，如50%。凈興趣得分的當(dāng)前值還可以利用一個或多個衰減因子而基于凈興趣得分的一個或多個先前值。數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118將經(jīng)更新的凈興趣得分存儲在視頻數(shù)據(jù)庫122中，并且將經(jīng)更新的凈興趣得分與視頻關(guān)聯(lián)。在另一實(shí)施方式中，數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118使用針對視頻的聚集訪問度量來針對該視頻計算凈興趣得分。在此實(shí)施方式中，凈興趣得分是針對該視頻的聚集訪問度量的函數(shù)。 凈興趣得分可以是聚集訪問度量的算術(shù)平均或加權(quán)平均。系統(tǒng)管理員指定數(shù)據(jù)收集服務(wù)器 118更新針對視頻的凈興趣得分的頻率。數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118將經(jīng)更新的凈興趣得分存儲在視頻數(shù)據(jù)庫122中，并且將經(jīng)更新的凈興趣得分與視頻關(guān)聯(lián)。廣告選擇服務(wù)器120確定向查看者呈現(xiàn)哪些廣告。在一個實(shí)施方式中，廣告選擇服務(wù)器120監(jiān)測一個或多個特定事件。當(dāng)檢測到特定事件之一時，廣告選擇服務(wù)器120確定向查看者呈現(xiàn)哪個或哪些廣告。在一個實(shí)施方式中，廣告選擇服務(wù)器120監(jiān)測的特定事件由系統(tǒng)管理員確立。在一個實(shí)施方式中，所監(jiān)測的特定事件包括視頻搜索服務(wù)器112從查看者接收搜索查詢，視頻訪問服務(wù)器114從查看者接收訪問視頻的請求，以及前端服務(wù)器108從查看者接收訪問特定類型網(wǎng)頁(例如，視頻托管服務(wù)106的主頁)的請求。查看者參與的任何其他事件可以作為呈現(xiàn)廣告的基礎(chǔ)。在檢測到特定事件之一時，廣告選擇服務(wù)器120標(biāo)識用于查詢廣告數(shù)據(jù)庫124的一個或多個搜索項。如果檢測到的特定事件是視頻搜索服務(wù)器112從查看者接收搜索查詢，則廣告選擇服務(wù)器120使用來自該搜索查詢的搜索項作為用于查詢廣告數(shù)據(jù)庫124的搜索項。如果檢測到的特定事件是視頻訪問服務(wù)器114從查看者接收訪問視頻的請求，則廣告選擇服務(wù)器120掃描存儲在視頻數(shù)據(jù)庫122中的所請求視頻的元數(shù)據(jù)(例如，標(biāo)題、描述、標(biāo)簽)，并且從元數(shù)據(jù)標(biāo)識用于查詢廣告數(shù)據(jù)庫1 的搜索項。在一個實(shí)施方式中，用作搜索項的詞匯是在視頻的元數(shù)據(jù)中最頻繁出現(xiàn)的一定數(shù)量的詞匯。如果檢測到的特定事件是前端服務(wù)器108從查看者接收訪問特定類型網(wǎng)頁的請求，則廣告選擇服務(wù)器120掃描所請求網(wǎng)頁的內(nèi)容，并基于該網(wǎng)頁的內(nèi)容來標(biāo)識用于查詢廣告數(shù)據(jù)庫124的搜索項。在一個實(shí)施方式中，用作搜索項的詞匯是在網(wǎng)頁的內(nèi)容中最頻繁出現(xiàn)的一定數(shù)量的詞匯。備選地， 在前述任一事件(所請求的視頻或所訪問的網(wǎng)頁)中，所選擇的詞匯可以是這樣的詞匯，其利用信息獲取得分(諸如，TF-IDF等)、在元數(shù)據(jù)或網(wǎng)頁的上下文中具有最高的相關(guān)性。一旦標(biāo)識了搜索項，則廣告選擇服務(wù)器120使用該搜索項來針對其元數(shù)據(jù)(例如， 廣告的內(nèi)容、與廣告相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字)與搜索項的一個或多個匹配的廣告而查詢廣告數(shù)據(jù)庫124。查詢的結(jié)果是包括一個或多個廣告的結(jié)果列表。結(jié)果列表中的每個廣告優(yōu)選地與視頻相關(guān)聯(lián)，盡管在某些情況下，廣告可以不具有關(guān)聯(lián)視頻。廣告選擇服務(wù)器120針對結(jié)果列表中的每個廣告計算估計的每千人成本(eCPM)。該eCPM是對該廣告將如何盈利的估計。 為了計算廣告的eCPM，廣告選擇服務(wù)器120使用與該廣告相關(guān)聯(lián)的預(yù)測的點(diǎn)進(jìn)率(pCTR)和每點(diǎn)擊成本(CPC)。用于計算eCPM的等式如下eCPM = pCTR*CPC。其中，pCTR是代表如果向查看者呈現(xiàn)該廣告，該查看者將點(diǎn)擊該廣告的可能性的得分。CPC是推介者想要在廣告每次由查看者點(diǎn)擊時向視頻托管服務(wù)106支付的費(fèi)用。在一個實(shí)施方式中，推介者在廣告被創(chuàng)建時設(shè)置針對該廣告的CPC。pCTR由廣告選擇服務(wù)器120使用多個因子來計算，這些因子可以包括基于用戶與廣告的交互而確定的廣告度量(例如，向查看者呈現(xiàn)廣告的總次數(shù)以及查看者點(diǎn)擊該廣告
11的總次數(shù))。如果該廣告與視頻相關(guān)聯(lián)，則廣告選擇服務(wù)器120獲取由數(shù)據(jù)收集服務(wù)器118 在視頻數(shù)據(jù)庫122中針對關(guān)聯(lián)視頻而存儲的凈興趣得分。廣告選擇服務(wù)器120使用關(guān)聯(lián)視頻的凈興趣得分作為用于計算廣告的PCTR的因子之一。在一個實(shí)施方式中，針對該廣告的 pCTR等于凈興趣得分。鑒于凈興趣得分是對已查看關(guān)聯(lián)視頻的查看者的整體興趣的測量，在計算廣告的 PCTR時使用該凈興趣得分是有益的，因?yàn)樵損CTR繼而將在查看者將點(diǎn)擊廣告的可能性方面是更準(zhǔn)確的測量。例如，假設(shè)推介新的熱門電影的廣告與視頻相關(guān)聯(lián)，則該視頻是針對該熱門電影的預(yù)覽。此外，假設(shè)該視頻具有高凈興趣得分，因?yàn)楹芏嗖榭凑咭延^看并喜愛該預(yù)覽。在使用關(guān)聯(lián)視頻的凈興趣得分計算PCTR時，該pCTR將準(zhǔn)確地反映該廣告被點(diǎn)擊的機(jī)會很大，因?yàn)楹芏嗖榭凑邔υ撔碌臒衢T電影感興趣。由此，針對與用戶很感興趣的視頻相關(guān)聯(lián)的廣告，PCTR極有可能較高。在一個實(shí)施方式中，如果廣告與視頻相關(guān)聯(lián)，則廣告選擇服務(wù)器120另外使用與觸發(fā)廣告選擇服務(wù)器120的用戶有關(guān)的數(shù)據(jù)來檢測特定事件(例如，用戶提交訪問視頻的請求)以計算廣告的PCTR。在一個實(shí)施方式中，廣告選擇服務(wù)器120用來計算廣告的pCTR 的用戶數(shù)據(jù)包括使用存儲在用戶數(shù)據(jù)庫126中的與該用戶已經(jīng)訪問和上傳的視頻有關(guān)的數(shù)據(jù)。廣告選擇服務(wù)器120將關(guān)聯(lián)視頻的元數(shù)據(jù)(例如，標(biāo)題、描述、標(biāo)簽)與用戶已查看和上傳的每個視頻的元數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。針對每個比較，廣告選擇服務(wù)器120確定反映關(guān)聯(lián)視頻與用戶查看或上傳的視頻之間相似度的比較測量。廣告選擇服務(wù)器120使用被確定用于計算凈比較測量的多個比較測量，其中該凈比較測量代表關(guān)聯(lián)視頻與該用戶已經(jīng)查看和上傳的視頻之間的整體相似度。凈興趣測量可以是例如多個比較測量的算術(shù)平均。廣告選擇服務(wù)器120使用凈比較測量作為計算廣告的pCTR的因子之一。一旦計算了廣告的pCTR，廣告選擇服務(wù)器120使用pCTR和CPC來計算廣告的 eCPM。廣告選擇服務(wù)器120基于針對結(jié)果列表中的每個廣告計算的eCPM來對結(jié)果列表中的廣告進(jìn)行排名。在一個實(shí)施方式中，廣告選擇服務(wù)器120選擇結(jié)果列表中一定數(shù)量的最高排名廣告以向查看者呈現(xiàn)。在另一實(shí)施方式中，廣告選擇服務(wù)器120選擇結(jié)果列表中eCPM 高于設(shè)定閾值的廣告作為向查看者呈現(xiàn)的廣告。廣告選擇服務(wù)器120從廣告數(shù)據(jù)庫IM獲取所選擇的廣告，并在與查看者的請求對應(yīng)的網(wǎng)頁上(諸如包括針對搜索查詢的搜索結(jié)果的網(wǎng)頁或呈現(xiàn)所請求視頻的網(wǎng)頁)向查看者呈現(xiàn)廣告。在一個實(shí)施方式中，替代廣告選擇服務(wù)器120在基于查詢標(biāo)識出廣告并將其包括在結(jié)果列表中時計算廣告的eCPM，廣告選擇服務(wù)器120周期性地針對廣告數(shù)據(jù)庫124中的每個廣告計算并存儲eCPM。因此，當(dāng)基于查詢標(biāo)識出廣告時，替代在該時刻計算廣告的 eCPM，廣告選擇服務(wù)器120獲取針對該廣告所計算的最新eCPM。圖5是根據(jù)一個實(shí)施方式的、包括廣告的搜索結(jié)果網(wǎng)頁500的示例。網(wǎng)頁500 包括域502，其包括用戶向視頻搜索服務(wù)器112提交的搜索查詢。在此示例中，用戶錄入 "movie (電影)”這一搜索查詢。域502下面是由視頻搜索服務(wù)器112標(biāo)識為與搜索查詢 “movie”相關(guān)的視頻的搜索結(jié)果504。在搜索結(jié)果504右面，網(wǎng)頁500包括廣告選擇服務(wù)器 120基于針對每個廣告計算的eCPM進(jìn)行選擇以向用戶呈現(xiàn)的廣告506、508和510。廣告 510推介標(biāo)題為“W”的電影。應(yīng)當(dāng)理解，在其他實(shí)施方式中，廣告可以推介不是電影或視頻的其他實(shí)體。廣告510與作為該電影的預(yù)覽的視頻相關(guān)聯(lián)。在此示例中，如果用戶點(diǎn)擊廣告510，則向用戶呈現(xiàn)網(wǎng)頁，其播放與該廣告相關(guān)聯(lián)的電影預(yù)覽視頻。圖2是圖示了根據(jù)一個實(shí)施方式的、視頻托管服務(wù)106在向用戶呈現(xiàn)廣告時的整體操作的流程圖200。本領(lǐng)域技術(shù)人員將會理解，其他實(shí)施方式可以按照不同的順序執(zhí)行圖 2的步驟，因?yàn)榇颂幨境龅母鞣N步驟可以異步執(zhí)行。而且，其他實(shí)施方式可以包括與此處描述的步驟不同的步驟和/或附加的步驟。針對此示例假設(shè)用戶已請求視頻托管服務(wù)106創(chuàng)建廣告。響應(yīng)于此，視頻托管服務(wù)向用戶提供允許該用戶描述廣告的一個或多個網(wǎng)頁。在網(wǎng)頁中，用戶選擇將視頻與廣告關(guān)聯(lián)。在一個實(shí)施方式中，用戶選擇以與廣告關(guān)聯(lián)的視頻存儲在視頻托管服務(wù)106中。在另一實(shí)施方式中，該視頻存儲在與視頻托管服務(wù)106耦合的數(shù)據(jù)庫中。此外，在網(wǎng)頁中，用戶錄入網(wǎng)頁地址以與該廣告關(guān)聯(lián)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊該廣告時，用戶將被指引至關(guān)聯(lián)網(wǎng)頁。在一個實(shí)施方式中，用戶錄入的地址是可以在其處查看關(guān)聯(lián)視頻的網(wǎng)頁的地址。一旦用戶完成了在一個或多個網(wǎng)頁中的信息錄入，則視頻托管服務(wù)106接收由用戶錄入的信息。視頻托管服務(wù)106使用用戶提供的信息來創(chuàng)建(20 與用戶選擇的視頻相關(guān)聯(lián)的廣告。隨后，當(dāng)用戶訪問并查看網(wǎng)頁上的關(guān)聯(lián)視頻時，視頻托管服務(wù)106收集(204)關(guān)于該用戶與在其處向該用戶呈現(xiàn)關(guān)聯(lián)視頻的網(wǎng)頁之間的交互的數(shù)據(jù)。所收集的數(shù)據(jù)由視頻托管服務(wù)106使用，以針對關(guān)聯(lián)視頻更新凈興趣得分，如上所述。這一針對關(guān)聯(lián)視頻收集數(shù)據(jù)并更新凈興趣得分的步驟隨著廣告被各種用戶訪問而重復(fù)進(jìn)行。另外，當(dāng)發(fā)生特定事件時(諸如視頻托管服務(wù)106接收搜索查詢)，基于該事件以及如上所述計算廣告的eCPM得分確定(206)該廣告是否應(yīng)當(dāng)被選擇以向用戶呈現(xiàn)。如果選擇了廣告，則在網(wǎng)頁上向用戶呈現(xiàn)(208)廣告。在一個實(shí)施方式中，網(wǎng)頁是在其處向用戶呈現(xiàn)視頻的網(wǎng)頁或搜索結(jié)果網(wǎng)頁。如果用戶點(diǎn)擊了廣告，則向用戶呈現(xiàn)O10)與廣告相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁。圖3是圖示了根據(jù)一個實(shí)施方式的、視頻托管服務(wù)106在處理訪問視頻的請求時的操作的流程圖300。本領(lǐng)域技術(shù)人員將會理解，其他實(shí)施方式可以按照不同的順序執(zhí)行圖 3的步驟，并且此處示出的各種步驟可以異步執(zhí)行。而且，其他實(shí)施方式可以包括與此處描述的步驟不同的步驟和/或附加的步驟。視頻托管服務(wù)106從用戶接收(302)訪問視頻的請求。響應(yīng)于此，視頻托管服務(wù) 106從視頻數(shù)據(jù)庫122搜索(304)視頻并且獲取視頻。基于該視頻的元數(shù)據(jù)，確定(306)該視頻是否與廣告相關(guān)聯(lián)。如果該視頻不與廣告相關(guān)聯(lián)，則在網(wǎng)頁上向用戶傳送(308)和呈現(xiàn)視頻。另一方面，如果視頻與廣告相關(guān)聯(lián)，則向用戶傳送(310)該視頻并在網(wǎng)頁上呈現(xiàn)。 視頻托管服務(wù)106收集(31 關(guān)于用戶與呈現(xiàn)視頻的網(wǎng)頁之間的交互的數(shù)據(jù)。在一個實(shí)施方式中，視頻托管服務(wù)106僅收集關(guān)于用戶與呈現(xiàn)視頻的視頻播放器之間的交互的數(shù)據(jù)。 視頻托管服務(wù)106使用所收集的數(shù)據(jù)來更新(314)與視頻相關(guān)聯(lián)的凈興趣得分。在一個實(shí)施方式中，視頻托管服務(wù)106通過針對訪問視頻的實(shí)例確定訪問度量來使用所收集的數(shù)據(jù)更新凈興趣得分。訪問度量用于計算針對訪問視頻的實(shí)例的興趣得分。 所計算的興趣得分用于更新凈興趣得分。在另一實(shí)施方式中，視頻托管服務(wù)106通過更新與視頻相關(guān)聯(lián)的聚集訪問度量來使用所收集的數(shù)據(jù)更新凈興趣得分。經(jīng)更新的聚集訪問度量用于針對該視頻更新凈興趣得分。經(jīng)更新的凈興趣得分存儲在視頻數(shù)據(jù)庫122中。
圖4是圖示了根據(jù)一個實(shí)施方式的、視頻托管服務(wù)106在向用戶呈現(xiàn)一個或多個廣告時的操作的流程圖400。本領(lǐng)域技術(shù)人員將會理解，其他實(shí)施方式可以按照不同的順序執(zhí)行圖4的步驟，并且此處示出的各種步驟可以異步執(zhí)行。而且，其他實(shí)施方式可以包括與此處描述的步驟不同的步驟和/或附加的步驟。針對此示例假設(shè)用戶正與視頻托管服務(wù)106交互。視頻托管服務(wù)106針對一個或多個特定事件而監(jiān)測交互。在與視頻托管服務(wù)106的交互期間，檢測(402)特定事件，例如， 用戶向視頻托管服務(wù)106提交搜索查詢?；跈z測到的事件，視頻托管服務(wù)106標(biāo)識(404) 用于查詢廣告數(shù)據(jù)庫124的搜索項。視頻托管服務(wù)106使用所標(biāo)識的搜索項來針對其元數(shù)據(jù)與搜索項有關(guān)的廣告查詢(406)廣告數(shù)據(jù)庫。查詢的結(jié)果是包括響應(yīng)于該查詢的一個或多個廣告的結(jié)果列表。針對結(jié)果列表中的每個廣告，視頻托管服務(wù)106計算(408)得分。在一個實(shí)施方式中，針對每個廣告所計算的得分是eCPM。該eCPM是使用針對該廣告計算的pCTR和與該廣告相關(guān)聯(lián)的CPC來計算的。該pCTR是使用若干因子(諸如已向用戶呈現(xiàn)廣告的次數(shù)和用戶已點(diǎn)擊該廣告的總次數(shù))來計算的。如果該廣告與視頻相關(guān)聯(lián)，則獲取關(guān)聯(lián)視頻的凈興趣得分并將其用作用于計算與廣告相關(guān)聯(lián)的PCTR的因子。在一個實(shí)施方式中，該pCTR 等于關(guān)聯(lián)視頻的凈興趣得分。視頻托管服務(wù)106基于結(jié)果列表中一個或多個廣告的相應(yīng)得分對其進(jìn)行排名 010)。來自結(jié)果列表的多個廣告由視頻托管服務(wù)選擇012)以用于在網(wǎng)頁上向用戶呈現(xiàn)。 在一個實(shí)施方式中，視頻托管服務(wù)106選擇結(jié)果列表中的特定數(shù)量的最高得分廣告。在另一實(shí)施方式中，視頻托管服務(wù)106選擇結(jié)果列表中得分高于設(shè)定閾值的廣告。從廣告數(shù)據(jù)庫1 獲取所選擇的廣告并將其向用戶呈現(xiàn)，優(yōu)選地按照其排名得分的順序。只要用戶停留在其正查看的網(wǎng)頁上，則在該網(wǎng)頁上呈現(xiàn)廣告。已經(jīng)針對各種可能的實(shí)施方式對本發(fā)明進(jìn)行了具體詳細(xì)的描述，但是本領(lǐng)域技術(shù)人員將會理解，本發(fā)明可以在其他實(shí)施方式中實(shí)施。首先，部件的特定命名、術(shù)語的大寫、屬性、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)或任何其他編程或結(jié)構(gòu)化方面并不是必須的或重要的，并且實(shí)現(xiàn)本發(fā)明或其特征的機(jī)制可以具有不同的名稱、格式或協(xié)議。此外，該系統(tǒng)可以如所描述的經(jīng)由硬件和軟件的結(jié)合實(shí)現(xiàn)，或者整體由硬件元件實(shí)現(xiàn)。而且，在此描述的各種系統(tǒng)部件之間功能的特定劃分僅僅是示例性的而不是強(qiáng)制性的；單個系統(tǒng)部件執(zhí)行的功能可以替代地由多個部件執(zhí)行，而多個部件執(zhí)行的功能可以替代地由單個部件執(zhí)行。上述描述的某些部分在針對信息的操作的符號表征和算法方面呈現(xiàn)了本發(fā)明的特征。這些算法描述和表征是數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域的技術(shù)人員用來最有效地向該領(lǐng)域中其他技術(shù)人員傳達(dá)其工作實(shí)質(zhì)的方式。應(yīng)當(dāng)理解，在功能上或邏輯上描述的這些操作可以由計算機(jī)程序?qū)崿F(xiàn)。此外，也已證實(shí)，有時將這些操作的布置稱為模塊或利用功能名稱來表示這些操作布置是便利的，而不會喪失一般性。除非專門指出與通過上述討論而變得顯然的內(nèi)容不同，否則應(yīng)當(dāng)理解，貫穿說明書，利用術(shù)語(諸如“處理”或“計算”或“確定”或“顯示”等)的討論涉及計算機(jī)系統(tǒng)或類似電子計算設(shè)備的動作和處理，該設(shè)備操縱和轉(zhuǎn)換計算機(jī)系統(tǒng)存儲器或寄存器或其他這種信息存儲、傳輸或顯示設(shè)備中的物理(電的)量所代表的數(shù)據(jù)。本發(fā)明的某些方面包括在此以算法形式描述的過程步驟和指令。應(yīng)當(dāng)注意，本發(fā)明的過程步驟和指令可以體現(xiàn)為軟件、固件或硬件，以及在體現(xiàn)為軟件時，其可以被下載以駐留在實(shí)時網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)使用的不同平臺上并可從其執(zhí)行。本發(fā)明還涉及用于執(zhí)行在此的操作的裝置。此裝置可以針對所需的目的而專門構(gòu)建，或者其可以包括由存儲在計算機(jī)可訪問的計算機(jī)可讀介質(zhì)上的計算機(jī)程序選擇性激活或重新配置的通用計算機(jī)。這種計算機(jī)程序可以存儲在有形計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)中，諸如但不限于任何類型的盤，包括軟盤、光盤、CD-ROM、磁光盤、只讀存儲器(ROM)、隨機(jī)訪問存儲器(RAM)、EPR0M、EEPR0M、磁或光卡、專用集成電路(ASIC)或適用于存儲電子指令的任何類型的介質(zhì)，并且每一個都耦合至計算機(jī)系統(tǒng)總線。此外，在本說明書中涉及的計算機(jī)可以包括單個處理器或者可以是針對增加的計算能力而采用多處理器設(shè)計的架構(gòu)。在此呈現(xiàn)的算法和操作并不固有地涉及任何特定計算機(jī)或其他裝置。各種通用系統(tǒng)也可以與根據(jù)此處的教示的程序一起使用，或者可以證實(shí)針對執(zhí)行所需的方法步驟而構(gòu)建更專門的裝置是方便的。針對各種這些系統(tǒng)所需的結(jié)構(gòu)與其等價變體對于本領(lǐng)域技術(shù)人員將變得顯然。此外，未參考任何特定編程語言對本發(fā)明進(jìn)行描述。需要理解，各種編程語言均可以用于實(shí)現(xiàn)在此描述的本發(fā)明的教示，并且對特定語言的任何參考是為了公開本發(fā)明的最佳模式和實(shí)施的公開而提供的。本發(fā)明非常適合于各種拓?fù)渖系膹V泛的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在此領(lǐng)域中，大型網(wǎng)絡(luò)的配置和管理包括可通信地通過網(wǎng)絡(luò)(諸如互聯(lián)網(wǎng))耦合至不同計算機(jī)和存儲設(shè)備的計算機(jī)和存儲設(shè)備。最后，應(yīng)當(dāng)注意，在本說明書中使用的語言原則上是為了易讀性和指示目的而選擇的，并且不是為了勾勒或刻畫本發(fā)明主題。因此，本發(fā)明的公開意在是說明性的，而非用于限制在所附權(quán)利要求書中闡明的本發(fā)明的范圍。
權(quán)利要求
1.一種用于確定向用戶呈現(xiàn)哪些廣告的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，所述方法包括標(biāo)識一個或多個廣告，至少一個所標(biāo)識的廣告與視頻相關(guān)聯(lián)；針對每個所標(biāo)識的廣告，計算所述廣告的第一得分，針對與所述視頻相關(guān)聯(lián)的、所述標(biāo)識的廣告的第一得分是至少部分基于代表與查看所述視頻相關(guān)聯(lián)的用戶交互的一個或多個度量計算而來的；至少部分基于所述標(biāo)識的廣告中每一個廣告的所述計算的第一得分來選擇所述標(biāo)識的廣告中的一個或多個廣告，以向所述用戶呈現(xiàn)；以及向設(shè)備傳送所述選擇的一個或多個廣告以向所述用戶呈現(xiàn)。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中標(biāo)識一個或多個廣告包括針對事件監(jiān)測用戶與視頻托管服務(wù)的交互；以及響應(yīng)于檢測所述事件，基于所述檢測的事件來標(biāo)識所述一個或多個廣告。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中監(jiān)測的所述事件是從所述用戶接收搜索查詢。
4.根據(jù)權(quán)利要求2所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中監(jiān)測的所述事件是從所述用戶接收訪問視頻的請求。
5.根據(jù)權(quán)利要求2所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中監(jiān)測的所述事件是從所述用戶接收訪問特定類型網(wǎng)頁的請求。
6.根據(jù)權(quán)利要求2所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中基于所述檢測的事件來標(biāo)識所述一個或多個廣告包括至少部分基于所述檢測的事件來標(biāo)識一個或多個搜索項；以及至少部分基于所述一個或多個搜索項來標(biāo)識所述一個或多個廣告。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中響應(yīng)于檢測從所述用戶接收訪問視頻的請求這一事件，標(biāo)識一個或多個搜索項包括掃描所請求視頻的元數(shù)據(jù)；以及從在所請求視頻的所述元數(shù)據(jù)中出現(xiàn)的詞匯標(biāo)識所述一個或多個搜索項。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述標(biāo)識的一個或多個搜索項是在所請求視頻的所述元數(shù)據(jù)中頻繁出現(xiàn)的一定數(shù)量的詞匯。
9.根據(jù)權(quán)利要求7所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述標(biāo)識的一個或多個搜索項是在所請求視頻的所述元數(shù)據(jù)內(nèi)具有高度相關(guān)性的一個或多個詞匯。
10.根據(jù)權(quán)利要求6所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中響應(yīng)于檢測從所述用戶接收訪問特定類型網(wǎng)頁的請求的所述事件，標(biāo)識一個或多個搜索項包括掃描所請求網(wǎng)頁的內(nèi)容；以及從所述網(wǎng)頁中出現(xiàn)的詞匯中標(biāo)識所述一個或多個搜索項。
11.根據(jù)權(quán)利要求10所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述標(biāo)識的一個或多個搜索項是在所述網(wǎng)頁中頻繁出現(xiàn)的一定數(shù)量的詞匯。
12.根據(jù)權(quán)利要求10所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述標(biāo)識的一個或多個搜索項是在所述網(wǎng)頁內(nèi)具有高度相關(guān)性的一個或多個詞匯。
13.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中針對與所述視頻相關(guān)聯(lián)的所標(biāo)識的廣告計算所述第一得分包括針對所述視頻計算一個或多個興趣得分，每個興趣得分是至少部分基于針對查看者對所述視頻的訪問實(shí)例確定的一個或多個訪問度量計算而來的；至少部分基于所述一個或多個興趣得分來計算凈興趣得分，所述凈興趣得分代表已訪問所述視頻的查看者的整體興趣；以及至少部分基于所述凈興趣得分來計算所述廣告的所述第一得分。
14.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，進(jìn)一步包括響應(yīng)于查看者訪問所述視頻，收集關(guān)于所述查看者與呈現(xiàn)所述視頻的實(shí)體之間交互的交互數(shù)據(jù)；至少部分基于所述收集的數(shù)據(jù)來針對訪問所述視頻的所述實(shí)例確定一個或多個訪問度量；以及至少部分基于所述一個或多個訪問度量來計算興趣得分。
15.根據(jù)權(quán)利要求14所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述收集的交互數(shù)據(jù)是關(guān)于所述查看者在呈現(xiàn)所述視頻的所述實(shí)體中錄入的信息和做出的選擇的數(shù)據(jù)。
16.根據(jù)權(quán)利要求14所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中呈現(xiàn)所述視頻的實(shí)體是網(wǎng)頁。
17.根據(jù)權(quán)利要求14所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中呈現(xiàn)所述視頻的實(shí)體是視頻播放ο
18.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中訪問度量是所述查看者觀看所述視頻的時間量。
19.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中訪問度量是所述查看者觀看所述視頻的百分比。
20.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中訪問度量基于所述查看者是否觀看了所述視頻的特定百分比。
21.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中訪問度量是所述查看者觀看所述視頻的次數(shù)。
22.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中訪問度量是所述查看者給予所述視頻的評價。
23.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中訪問度量基于所述查看者是否將所述視頻添加為收藏。
24.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中訪問度量基于所述視頻是否在網(wǎng)頁上或者與另一查看者分享。
25.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中訪問度量基于所述查看者是否針對所述視頻提供了評述。
26.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中訪問度量基于所述查看者提供的評述是否是正面評述。
27.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中訪問度量基于所述查看者提供的評述是否是中立評述。
28.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中訪問度量基于所述查看者提供的評述是否是負(fù)面評述。
29.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述凈興趣得分是所述一個或多個興趣得分的加權(quán)組合。
30.根據(jù)權(quán)利要求13所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述凈興趣得分是所述一個或多個興趣得分的平均組合。
31.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中針對與所述視頻相關(guān)聯(lián)的所標(biāo)識的廣告計算所述第一得分包括至少部分基于一個或多個聚集訪問度量來周期性地更新凈興趣得分，每個聚集訪問度量是與查看所述視頻相關(guān)聯(lián)的用戶交互的進(jìn)行中測量；以及至少部分基于所述凈興趣得分來計算所述廣告的所述第一得分。
32.根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中更新所述凈興趣得分包括響應(yīng)于查看者訪問所述視頻，收集關(guān)于所述查看者與呈現(xiàn)所述視頻的實(shí)體之間交互的交互數(shù)據(jù)；至少部分基于所述收集的數(shù)據(jù)來更新所述一個或多個聚集訪問度量，以及至少部分基于所述更新的一個或多個聚集訪問度量來更新所述凈興趣得分。
33.根據(jù)權(quán)利要求32所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中所述收集的交互數(shù)據(jù)是關(guān)于所述查看者在呈現(xiàn)所述視頻的所述實(shí)體中錄入的信息和做出的選擇的數(shù)據(jù)。
34.根據(jù)權(quán)利要求32所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中呈現(xiàn)所述視頻的實(shí)體是網(wǎng)頁。
35.根據(jù)權(quán)利要求32所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中呈現(xiàn)所述視頻的實(shí)體是視頻播放ο
36.根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中聚集訪問度量是查看者觀看所述視頻的平均時間量。
37.根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中聚集訪問度量基于查看者觀看所述視頻的平均百分比。
38.根據(jù)權(quán)利要求30所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中聚集訪問度量基于查看者觀看了所述視頻的特定百分比的次數(shù)。
39.根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中聚集訪問度量基于查看者已經(jīng)觀看所述視頻的總次數(shù)。
40.根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中聚集訪問度量基于查看者給予所述視頻的平均評價。
41.根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中聚集訪問度量基于查看者將所述視頻添加為收藏的總次數(shù)。
42.根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中聚集訪問度量基于查看者將所述視頻在網(wǎng)頁上或者與其他查看者分享的總次數(shù)。
43.根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中聚集訪問度量基于從查看者接收的對所述視頻的評述的總數(shù)。
44.根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中聚集訪問度量基于從查看者接收的對所述視頻的正面評述的總數(shù)。
45.根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中聚集訪問度量基于從查看者接收的對所述視頻的中立評述的總數(shù)。
46.根據(jù)權(quán)利要求31所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中聚集訪問度量基于從查看者接收的對所述視頻的負(fù)面評述的總數(shù)。
47.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中針對所述廣告計算的所述第一得分是估計的每千人成本(eCPM)，并且其中計算所述eCPM包括至少部分基于一個或多個廣告度量來針對所述廣告計算預(yù)測的點(diǎn)進(jìn)率(PCTR)；以及至少部分基于與所述廣告相關(guān)聯(lián)的每點(diǎn)擊成本(CPC)值和所述計算的pCTR來計算所述 eCPMo
48.根據(jù)權(quán)利要求47所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中在計算所述pCTR中使用的廣告度量是所述廣告已被查看者點(diǎn)擊的總次數(shù)。
49.根據(jù)權(quán)利要求47所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中在計算所述pCTR中使用的廣告訪問度量是所述廣告已被呈現(xiàn)給查看者的總次數(shù)。
50.根據(jù)權(quán)利要求47所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中響應(yīng)于所述廣告是與所述視頻相關(guān)聯(lián)的所述廣告，所述PCTR是代表已查看所述視頻的查看者的整體興趣的凈興趣得分和所述一個或多個廣告度量的函數(shù)。
51.根據(jù)權(quán)利要求47所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中響應(yīng)于所述廣告是與所述視頻相關(guān)聯(lián)的所述廣告，所述PCTR是代表所述視頻與所述用戶已查看和上傳的視頻之間的相似度的凈比較測量、代表已查看所述視頻的查看者的整體興趣的凈興趣得分和所述一個或多個廣告度量的函數(shù)。
52.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中具有最高第一得分的多個所標(biāo)識的廣告被選擇以向所述用戶呈現(xiàn)。
53.根據(jù)權(quán)利要求1所述的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中具有高于閾值的第一得分的所標(biāo)識的廣告被選擇以向所述用戶呈現(xiàn)。
全文摘要
本發(fā)明提供用于確定向用戶呈現(xiàn)哪些廣告的方法。本方法的實(shí)施方式包括標(biāo)識一個或多個廣告，至少一個所標(biāo)識的廣告與視頻相關(guān)聯(lián)。針對每個所標(biāo)識的廣告計算第一得分。針對與該視頻相關(guān)聯(lián)的、所標(biāo)識的廣告的第一得分是基于代表與查看視頻相關(guān)聯(lián)的用戶交互的一個或多個度量計算而來的。在一個實(shí)施方式中，與關(guān)聯(lián)的視頻交互的視頻托管服務(wù)的查看者越多，針對與該視頻相關(guān)聯(lián)的廣告的得分將會越好(例如，較高)，因?yàn)檫@種交互由此指示查看者對該視頻更感興趣。該一個或多個所選擇的廣告被傳送至設(shè)備以用于向用戶呈現(xiàn)。
文檔編號G06Q30/02GK102414711SQ201080019664
公開日2012年4月11日 申請日期2010年3月16日 優(yōu)先權(quán)日2009年3月19日
發(fā)明者J·L·戈德曼, M·C-y·劉, S·L·拉雅拉曼 申請人:谷歌公司